En la época colonial, la cuidad tenía como primeros e incipientes publicistas a vendedores, llamados "los pregoneros", que ofrecían productos de consumo, iban cantando por las calles mientras vendían tamales, vinos y panes. Con la llegada de la imprenta al Perú, ya en la República, se empezó a publicar afiches y volantes sobre corrida de todos y diversos eventos culturales como le teatro con" Romeo y Julieta"; No obstante, no todos sabían leer así que lo pregoneros tuvieron vigencia y se pudieron diversificarse en distintas áreas no sólo ligado a productos de consumo sino a servicios.
Los primero anuncios formales tuvieron su aparición junto a los periódicos, el comercio fue uno de ellos en 1834. En él se ponían todo tipo de anuncio, vendiendo afiches, Carteles y volantes que vendían productos extranjeros. Luego, llega la radio y se convierte en un fuerte medio de comunicación. En 1950 alcanza la cúspide, en lima, todas las familias se reunían para escuchar los programas y hacían entre corte para la publicidad, se utilizaban los discos de acetato y se cortaba con una aguja especial, permitiendo el ingreso de una voz (anunciante) sobre productos de uso domestico como jabones “Palmolive”.
Surge así la primera agencia publicitaria bajo el nombre de CAUSA. Los comerciales se comienzan a ver más elaborados. El negocio llega a ser tan bueno que los competidores comenzaron a surgir. Más adelante se da un nuevo cambio en el mundo publicitario. Llega la televisión en blanco y negro donde se difundían comerciales en vivo. La publicidad era ensayada en vivo y trasmitida del mismo modo, no había publicidades de un mismo producto, las únicas personas que hacia la publicidad eran modelos conocidas como: Camucha Negrete y sus famosas medias Caiser. En 1962 llego el video tape, había tiempo de planificar y corregir errores; Sin embargo el nuevo medio era un video blanco y negro con pocas posibilidades de edición, el sistema electrónico de la cinta era de 2 pulgadas no te permitía editar.
En la década de los 70’s llega la televisión a color. A partir de entonces, los publicistas tienen que tomar en cuenta los matices y colores. La televisión se siente invadida de anuncios publicitarios al igual que nuestras vidas. Esto es una muestra de la evolución no sólo de los medios sino de la publicidad que se sigue innovando para adentrase en nuestras vida; claro, debemos hablar de la fotografían que juega un papel importante, de ello hablaremos en el siguiente ocasión.
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